PRIMORSKA HRANILNICA

Za Primorsko hranilnico Vipava smo zasnovali kampanjo za potrošniški kredit, ki izhaja iz preprostega uvida: ko razmišljamo o večjem nakupu, nam ne pomeni veliko le stvar sama, temveč predvsem to, kar nam omogoči.

Nov avto pomeni brezskrbno pot domov. Prenovljena kuhinja postane prostor skupnih trenutkov. Poroka zaznamuje začetek skupne prihodnosti, novo kolo pa lahko odpre pot do osebnega cilja. V središče komunikacije smo zato postavili občutke in izkušnje, ki jih ljudje povezujejo s temi nakupi.

Tako je nastala kampanja »Za to, kar šteje.« Skozi vsakdanje zgodbe je najprej pokazala, kaj ljudem zares pomeni njihov cilj, nato pa predstavila potrošniški kredit kot eno od možnosti, da ga uresničijo.

Kampanjo smo zasnovali v treh fazah, ki so ljudi vodile od prepoznavanja lastnih želja do konkretnega koraka.

V prvi fazi smo z video zgodbami predstavili štiri situacije, povezane s pogostimi razlogi za najem potrošniškega kredita: nakup avtomobila, sanjsko poroko, prenovo kuhinje in nakup športnega kolesa. Vsaka zgodba je pozornost z nakupa preusmerila na trenutke, odnose ali cilje, zaradi katerih si ga človek želi.

V drugi fazi smo zgodbe povezali s ponudbo Primorske hranilnice Vipava. Potrošniški kredit smo predstavili v kontekstu načrtov, ki jih lahko pomaga uresničiti, in tako nadgradili sporočilo prve faze.

Zaključna faza, predvsem v digitalnih oglasih, je bila namenjena naslednjemu koraku: uporabnike smo z jasnimi pozivi usmerili k spletnemu kalkulatorju, izračunu možnosti kredita in oddaji povpraševanja.

Čustveni koncept je tako dobil tudi jasno prodajno pot – od vprašanja, kaj nam v življenju šteje, do možnosti, da preverimo, kako lahko svoj načrt uresničimo.