Kakšni izzivi v oglaševanju čakajo šole?

Slovenske šole v večini z javnostjo komunicirajo slabo. Za nekatere oglaševanje še vedno ni izziv, obstoj in zasedenost imajo zagotovljeno. Čedalje več pa je tistih, posebno poklicnih, katerih obstoj je pogojen z vpisom učencev, ki pa se zmanjšuje in ogroža obstanek vsaj določenih programov. Slednje sem sprejel kot izziv za izvedbo delavnice na temo komuniciranja v okviru Centra za poklicno izobraževanje v Sloveniji.

Začel bom s težavo, zaključil pa z zadovoljivim spoznanjem. V Sloveniji je postalo popularno študirati na FDV, ekonomiji, pravu idr. fakultetah, nekako v ozadje pa smo porinili poklicno izobraževanje. Posledice so že jasne, kadra za mnoge poklice že primanjkuje. In ga bo še bolj v prihodnje.

Kako naj se torej poklicne šole odzovejo? Potrebno se bo začeti agresivno oglaševati in izobraževati javnost o prednosti poklicnega izobraževanja. To pa zahteva finančni vložek, ki ga vodstvo šol še ni pripravljeno, govorim o večini, žrtvovati. Če sploh govorimo o žrtvovanju – v primeru, da oglaševanje prinese dodatni zaslužek, težko govorimo o vložku kot žrtvovanju. Kakorkoli, pred posamezniki v šolah, zadolženimi za promocijo, je velik izziv – spremeniti trende in povečati prepoznavnost šol/ poklicev ter vpis v programe s skoraj 0 sredstvi. Sliši se nemogoče in v neki meri celo je. Prepričan sem, da bodo na dolgi rok šole spoznale, da je vlaganje v oglaševanje nujnost razvoja.

Danes sem imel, na delavnici o komuniciranju, priložnost predstavnike šol sprejeti kot sodelavce agencije za komuniciranje ENKI. Postavil sem jih v vlogo kreativnih ustvarjalcev, ki morajo v okviru zelo omejenega proračuna doseči zastavljene cilje. In presenečen ugotovil, koliko kreative se skriva v posameznikih. Plod nekajurne delavnice so ideje, za katerimi bi ponosno stala marsikatera oglaševalska agencija.

Zadovoljivo spoznanje je torej, da šole ideje imajo. Imajo tudi kader, ki jih je pripravljen uresničevati. Čas pa je, da izvajanju promocijskih aktivnosti namenijo dovolj evrov. Da bodo obstale, da se bodo razvijale.

Zapis pripravil: Jaka